导语：微博，一个平台而已，似乎无罪。但是，如果靠注意力取胜的平台处处都是低俗内容，只能与水军荣辱与共，那么它和快播的差别又在何处？

得益于“网红泛滥”、“直播成瘾”，微博似乎已经重生。

从观感来看，无论是里约奥运会、美国大选等媒介事件还是相声师徒撕逼、明星出轨离婚等家长里短，微博已经成为发酵话题的第一载体，吃瓜群众赶片场的第一平台。

从数据来看，截至2016年三季度，微博月活跃用户2.97亿，自上市以来连续十个季度实现30%以上的增长，营收11.8亿元，连续八个季度实现盈利，利润率也超过30%。

微博的商业价值已经被重估。而“破口大骂”的情绪加“色情暴力”的低俗才会带来足够的注意力，有足够的注意力才有资格被探讨商业价值。微博现在注意力丰富，里面却充斥着虚假的狂欢和不能自己的沉溺。

社交媒体与主流媒体的合谋营造出了胡歌微博的一次次沦陷；拿着“始于颜值、陷于才华”当旗帜的各类饭圈不遗余力借助微博为自己的爱豆创造出一个个世界纪录；在真实世界里籍籍无名的小喽啰们绞尽脑汁想出蔚为可观的段子求赞求关注；微博的犄角旮旯里到处充斥着刷榜造假、广告营销的“寄生虫”和“牛皮癣”。透过微博评论这一网友情绪的角力场、智慧的集散地以及微博内容生产的中流砥柱，我们可以透视微博里的虚假繁荣和孤独的狂欢。

云盘都关了，看片儿找微博

从微博评论的最新一次改版起，一场“黄色”革命宣告开始。

今年8月份上线的微博客户端6.9.0对微博评论进行了诸多改版。其中最为突出的一项改版是在新版评论中，回复会以二级评论的形式聚合展示，点击二级评论区可查看全部针对该条评论的回复。这种插楼的样式引发了一次集体“开车”。

微博评论截图

这次改版也给了水军上热门的机会，只要在第一条热门评论下回复，便可以在万条评论之中享受“一人之下，万人之上”的成就感。而也就是这块区域，目前已经被黄色资源和“招聘打字员”的小广告攻陷。

土逗梳理发现，热门微博以及明星微博评论区已成为黄色资源重灾区。这不难理解：评论营销公司借助热门评论以及粉丝基数大的明星微博评论群发广告内容成本最低，效果最好，转化率最高。

忍不了用户的比比皆是。

微博截图

    这个“打铁的”的大哥所言非虚。韩寒也同样中招了。

此处罗列一二，未年满十八周岁的请直接关闭页面。

互联网的出现似乎已经预示着遮遮掩掩的性教育再也不能阻挡偷偷摸摸看片儿的大潮，但解决性教育不足的方法绝不是让青少年及儿童暴露在无处不在的黄色资源之中。明星的粉丝群多为低幼群体，互联网平台至少也还应该坚守底线。即便不提对青少年的影响，目之所及均是黄色垃圾真的是一个口口声声尊重用户的社交媒体的合理作为？

除了毛片之外，另外一种最为泛滥的小广告就是以“招聘打字员”之名行传销之实的诈骗团伙。

土逗曾亲身应聘过该类兼职，其中的套路概而言之有如下几条：首先，你需要将招聘信息群发到10个群中才能有应聘资格；接着，加对方提供的QQ好友之后，“工作人员”会介绍种类繁多的兼职类型，包括“当水军”，写微博评论，写帖子等等；选择某项工作之后，对方会再让你加“老师”的QQ号接受培训；培训过后，对方会详细介绍加入工作团队的方法和工资支付方式。重重流程之后，对方会告诉你，需要交100到200元左右的保证金才能加入。至此，骗子的套路昭然若揭。

而这些骗子们就明目张胆地生活在热门评论之中，每天阅者无数。

在微博的黄金地带散发这些垃圾评论，所需成本一点儿不高。百度检索“微博推广”，“猪八戒网”赫然位列榜首，各种套餐服务应有尽有，微信检索“微博评论”，各种服务平台数不胜计，价格不贵，多快好省。

 

你我都看得到，微博不会看不到。市场逻辑、眼球经济导致一个媒体开始朝下三路发展并不新奇。

我单身没关系 胡歌婚事必须操心

除了发广告的，就是满脸真诚操碎心的网友们了。已经数不清胡歌的微博评论区被沦陷多少回了。最近一次是唐嫣罗晋公布恋情。

不仅是《仙剑奇侠传》系列中的主演，刘诗诗、杨幂、霍建华、唐嫣，其他任何与胡歌有合作的演员，只要娶妻或者生子，网友就要到胡歌微博下面评论。这似乎已经成了一种习惯，甚至是信仰。

 

在这个过程中，不仅仅是社交媒体不厌其烦的重复炒作，主流媒体也同流合污，屡屡参与报道，将这一话题扩展至更为广泛的受众群，营造出虚幻的假象和仪式感。和那些洗脑的宣传一样，主流媒体已经开始自甘堕落地与社交媒体合谋。

当所有人来到胡歌的微博下评论，却发现胡歌本人在演艺生涯中顺风顺水、洋洋得意，其微博却早已成为一个名副其实的“广告牌”，这里不仅更博频率极低，而且博文清一色的全是广告。总而言之，所谓的“胡歌微博沦陷”不过都是媒体的集体高潮和网友的自娱自乐。胡歌本人对微博下的评论应该从不留意。高兴的，只有微博平台和广告商。

闲着的不仅仅是操心胡歌人生大事的路人们，更有无数喜欢听狗血故事，喜欢看撕逼大战，喜欢见师徒反目、夫妻分离戏码的吃瓜群众，这些人都是写微博评论的常客。

从今年的里约奥运会开始，网友便通过微博评论屡显神威，先是教育主流媒体要有大国心态，不要仅仅“唯金牌论”，然后沉迷在运动员“颜值”与“段子手”的特质中不能自拔，合力将运动员助推为网红。体育不在，娱乐胜出。

2016年里约奥运会之后，孙杨参与了10档综艺节目录制，张继科参与了超过4档综艺节目录制，傅园慧也参与了北京卫视“跨界喜剧王”等综艺节目录制。

之后，他们让名不见经传的马蓉单条微博评论量超过500万，他们群策群力，帮助宝宝搜罗各方人证物证，逼迫马蓉承认“我就是潘金莲”。对于没有微博发声力挺王宝强的明星们，网友们依次“敲门”。

网友还想凑热闹，张靓颖不能忍了，甩下一句：“抱歉，没按你们的剧本走”。网友再无热闹可凑，只一句“贵圈真乱”深藏功与名。

概而言之，我单身没关系，胡歌的人生大事我必须操碎心；我生活一团糟没关系，我必须替宝强肃清余孽；我遭人背叛也没关系，张靓颖的婚事我必须把关。不仅如此，微博评论里求赞的各种人奇思妙想，招数出尽，只是让自己的评论变为热门。

刷热度是第一要务

对于“饭圈”来说，上面那些凑热闹的都不算什么。不管微博多么混浊，爱豆（粉丝对喜爱明星的爱称）在哪里，粉丝在哪里。粉丝会在微博评论里关心爱豆是否吃饱穿暖，告诉他不要太累，论证他向来优秀，告诫他珍爱身体，与公司抗争别被压榨，等等。

微博必须感谢明星。当年借助明星，微博这一平台才一炮而红，现在借助明星微博的转发评论点赞数，微博显得如日中天。

2012年9月10日，鹿晗写下：“10年相依，终身红魔！”截至2014年8月5日为止获得超过1316万则评论，被吉尼斯世界纪录认证“史上最多留言数的微博”。

对粉丝来说，爱豆就是一切，刷出一个微博评论数据真的只是一些微小的工作。粉丝们还能刷出收视率，刷出音乐榜第一名，刷书音乐专辑销量第一名。他们能一秒买空爱豆做封面的时尚杂志，他们能将任何空间变成飘满爱豆旗帜和灯光牌的海洋。

他们的爱干净纯洁，无可置疑。他们为爱豆刷榜的真情天地可鉴，日月可表。

中国最火的男子小天团“Tfboys”死忠粉遍布全球，其中土豪甚多，生日应援气势恢宏，在全球商业核心地带广告随处可见。

易烊千玺生日应援 来源：百度百家

对照他们所有社交平台上的粉丝部落，可以发现他们的活跃粉丝群大约有10万左右。

百度贴吧：

tfboys吧 会员101万 今日签到58000

王俊凯吧 会员85万 今日签到42000

tf王源吧 会员61万 今日签到22000

易烊千玺吧 会员27万 今日签到34000

QQ空间部落：

tfboys关注人数1214万 最高帖子点赞数10万

王俊凯 关注人数161万 最高帖子点赞数25500

王源 关注人数161万 最高帖子点赞数16600

易烊千玺 关注人数155万 最高帖子点赞数21000

2015年5月16日数据 来源：知乎

但就是这十万多粉丝助力王俊凯获得微博转发的世界纪录。

这样的转发数据是怎样来的呢？

妈妈粉是这样的：

真爱粉都是这样的：

概而言之，一个人转发多次或者一个人养多个小号转发多次助力王俊凯斩获了世界纪录。

而微博里的亚洲音乐榜也屡屡被这些当红小生折桂，他们的粉丝真的是拼了命在刷榜。

图片来源：王俊凯吧

而这份刷热度的热情与情怀却正中了谋求盈利变现、发家致富的微博平台的下怀，微博太需要这样热情的粉丝们常来逛逛了，只要他们在，热搜榜常热，话题榜让有话题。而热度就是助力微博获益的最大推手。

今年，8月16日，微博市值首次突破100亿美元大关。盘中，微博股价一度上升到45.94美元的最高点。而王宝强发布声明之后，微博股价骤增。同时，在王宝强离婚事件出来之后，微博用户激增，微博客户端也一跃跑到了App Store免费榜单的第一名。王宝强们不常有，但粉丝们常有。于是，刷榜不断，热闹不停。

总有人说，快播，一个播放器而已，根本无罪。然而，作为播放器的快播为何成为了“看片儿”的代名词，不外乎是这样一款强悍的播放器靠毛片儿家喻户晓，毛片儿靠这一播放器流畅播放，二者共荣共生。

同样的，微博，一个平台而已，似乎无罪。但是，如果靠注意力取胜的平台处处都是低俗内容，只能与水军荣辱与共，那么它和快播的差别又在何处？

（作者：理识平。来源：公众号“土逗公社”）