你的朋友圈也被iG刷屏了吗？
北京时间11月3日，2018英雄联盟全球总决赛（简称S8总决赛）最终的比赛中，iG以3:0战胜了FNC勇夺冠军，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。赛后全网沸腾。从广大90后、00后的电竞爱好者，到官媒的争相报导，这一天，电竞毫无悬念地站在了舞台的中央，享受着无数的流量和目光。
朋友圈的画风是这样的~
宿管阿姨的心情是这样的.....
当然，除了年轻一代电竞爱好者，iG夺冠也让很多混迹多年的电竞老江湖玩家重新点燃青春的激情。很多资深玩家如今已经因为种种原因再难打开游戏的客户端，但是看到iG夺冠，仍然会想起那年在烟雾缭绕的网吧，与小伙伴们一起开黑时激动得唾沫飞溅的场景。
iG的成功，亚运会夺冠......频频登上世界舞台让电子竞技作为一门崭新的体育项目和产业，摆脱了曾经的网吧印象和“精神鸦片”的头衔,而在中国进一步确立了“合法性”。
野鸡，变成了凤凰。
《星际争霸》与东南亚金融危机
电竞发端于1998年，韩国人将电子竞技发展职业化产业化，推动了国家在文化娱乐转型的重要步骤之一。
由于1997年底亚洲爆发金融危机，导致东亚及东南亚地区经济一落千丈，东亚两大经济强国日本与韩国也未能幸免。经济危机导致大量失业人员。次年1998年，《星际争霸》发行了。韩国青少年马上被这部游戏吸引。于是，在暴雪的官方战网（Battle.Net）上，越来越多的出现了韩国人的身影。到1998年7月时，韩国人已经占据了BN排名前1000的大部分位置。韩国电子竞技，至此悄然兴起。到1999年上半年，星际暴风雨般席卷全球，而在韩国则成为时尚，无数20岁左右的甚至更小的人们开始接触星际。同时，韩国第一个星际职业选手诞生，他就是申周龙。
一场关键性的比赛，可以吸引几万人到场观看。利用这款游戏打发时间。于是有韩国的电视制作人灵机一动，开始制作《星际争霸》的相关节目。一方面是当时资金紧张、制作星际节目的成本低廉，另一方面则是有人发现这款不起眼的电脑游戏拥有巨大的发展契机。这种偶然的历史机遇成就了令人惊叹的韩国电竞。1999年10月2日，Progamer Korea Open(简称PKO)在韩国首尔正式开幕，举办者正是韩国著名的On Media电视台旗下的Ongamenet。共有16位选手参加了这次比赛，其中也包括在I2E2星际大赛决赛中败给Grrrr的October。PKO的成功使韩国职业联赛逐渐开始正式运作，“电子竞技”作为一个新名词进入人们的视线。
电子游戏的发展迎来一个巅峰，经典RTS（即时战略）游戏《星际争霸》问世。在韩国政府的推动下，凭借极高的竞技性和观赏性，《星际争霸》高手之间的较量切磋，通过电视向全国乃至全世界播放，随着竞技性的增强，和产业链中各个环节的搭建，像体育产业一样，电子竞技也形成一种新的产业——电子竞技产业。
幼年期的中国电竞：从风靡网吧的民间娱乐走向国家级体育项目
电子竞技在韩国诞生后，也伴随着改革开放的春风来到了中国。
1996年5月，中国历史上第一家网吧在上海出现。名字叫“威盖特”，上网价格达40元/小时——这在当时可堪称天价，要知道那会全国平均工资也就500元左右，猪肉也就3块钱1斤。面对40元1小时的价格，恐怕那会才8岁的王思聪也不能任性地在里面玩。需要指出的是，“网吧”最早的时候不叫网吧，是叫电脑室，可以打局域游戏和休闲。
1998年起，《星际争霸》和《CS》逐渐走进中国的玩家群体。那个时候大家一般都自主在网吧里举办私人比赛，没有详细的规则，也没有精美的奖品，仅仅是靠着一腔热爱，中国电竞的雏形产生。
2003年11月18日，中国电子竞技被国家体育局设立为中国第99个体育项目，中国电子竞技终于可以名正言顺地登上舞台。自从这一刻开始，中国电竞开始了自己的野蛮生长。同年，中央电视台作为国内最具有权威性的电视媒体，在那个年代敏锐地嗅到了电子竞技萌芽的气息，于2003年4月4日创办了以体育类竞技游戏为主要内容的《电子竞技世界》节目。节目每期时长55分钟，共有6个板块组成，其中电竞赛事报道和转播的《竞技场》占了节目的较多时长，该栏目成为《电子竞技世界》的重头戏。
但是好景不长，在2004年4月2日，距离电竞成为第99个体育项目不到半年。广电总局突然发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部被停播。一时间那些热爱电竞的玩家们不知何去何从，一时间中国电竞的发展停滞。只能在夹缝中艰难生存。而在那个时候，玩游戏似乎也成为了“不知进取”的代名词。中国电竞的发展举步维艰。
2005年的冬天，SKY李晓峰获得了WCG冠军。第一个世界冠军的诞生将中国电竞推向了高峰。这个冠军承载了太多东西，它改变了很多人对于电子竞技的刻板印象。在电子竞技发展的停滞期无异于注入了一支强心剂。
商业运作的探索
2005年4月21日，一个普通但对电子竞技圈却意义非凡的日子，第一支中国人建立的国际电竞俱乐——World Elite（WE）成立。World Elite 是由国内最具专业性质的电子竞技网站 Replays.Net 组建而成的中国首家职业电子竞技俱乐部。此后，电竞俱乐部如雨后春笋般在中国兴起。
2008年金融危机到来，很多电竞赛事相继取消，俱乐部入不敷出、解散的现象极为普遍。但随后伴随着DOTA2、《英雄联盟》等现象级产品的火热，加之游戏运营、赛事及媒体、直播平台的串联，电子竞技产业链逐步形成，电竞产业重换生机，并获得资本的关注。
随着电子竞技在全球范围内掀起的火爆浪潮，新兴的手游产业也将目光瞄准电竞，2015年手游资本遭遇寒冬，智能手机用户增长红利消耗殆尽，手游厂商需要寻找新的热点，而电竞拥有着海量的用户，这使得越来越多的手游厂商开始开发移动电竞游戏。到了2015下半年，移动电竞游戏和赛事不断涌现，更多的资金更多的比赛给市场提供了另一股新的活力。
从不务正业到富二代扎堆，再到巨头争抢
根据广电总局在12月18日发布的数据，2016年中国电子竞技市场实际销售收入达504.6亿元，相比于2010年44.10亿元的市场规模，6年间增长了10余倍。此外，据腾讯互娱采信的一份调研报告显示，未来3年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上，而2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿。
2015-2019 年中国电子竞技市场规模及预测
2015-2019 年中国电子竞技用户规模及预测
巨大的市场潜力和增速预期使得电竞行业开始吸引资本巨头的眼球。
这次iG战队的成功，除了6名选手的努力之外，还离不开一个人的支持，那就是人称“王校长”的王思聪。在2011年8月进军电竞行业的王思聪，已经建立起了自己的电竞王国。从整合电竞资源收购CCM战队改名iG，到其掌舵的普思资本投资如乐逗游戏、网鱼信息、ImbaTV、英雄互娱等电竞公司，再到现在的Panda TV、香蕉体育，王思聪旗下整个电竞产业链的布局已经初具雏形。近两年，包括阿里巴巴、苏宁、乐视等在内的诸多互联网大公司相继进入，在电竞业务上布局。
“巨头进入，标志着一个行业有了走向成熟的潜力。而腾讯将电竞业务作为子品牌正式开始运作，或许意味着这个行业的竞争将进入白热化阶段。”一位电竞产业分析师向《财经天下》周刊表示。
这是因为，无论是游戏开发厂商，电竞赛事运营还是游戏直播平台，想要在圈子里站稳需要在产品开发、公众传播，品牌维护上花费大量的资金，和娱乐圈一样，电竞圈的流量极不稳定，没有足够资本作为支撑的厂商或平台随时会面临被淘汰的风险。由于与其他体育项目不同，任何一项电竞项目，都离不开其游戏开发厂商，因此厂商在整个产业链上具有相当高的话语权。而国内目前最受欢迎的电竞产品，PC端的《英雄联盟》和移动端的《王者荣耀》都来自腾讯。前者全球总决赛观赛人数已经连续两年超过了NBA总决赛的观赛人数，每年为腾讯带来巨大收入;后者日活达5000万，其职业联赛KPL仅仅用了三个月时间，就获得了几亿人次的观看。电竞产业下游是观赏性平台，周边产品处于尾带部份，但市场却非常庞大。
“电竞用户有很多共同性，我们通过采集和分析用户大数据，基于用户的关系链，再结合自身的产品能力，让他们现实中的社交关系沉淀到平台上来。包括电竞明星、主播、粉丝团等都将在这个社交平台上找到自己的圈层。”腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼表示。据了解，腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。
在游戏直播行业，自2016年直播市场开启“千播大战”以来，各游戏直播平台不惜重金签约头部主播，引发激烈的“主播挖角战”，期间主播跳槽事件频发。经过两年时间争夺，游戏直播市场格局逐渐稳定。可以看出，头部主播跳槽去向基本是斗鱼和虎牙两个平台。据统计，目前人气排名前1000的主播中，有33%在斗鱼，29%在虎牙。可见大量优质主播分布在斗鱼和虎牙两个平台，其余平台已经在主播争夺中宣告失败。
暴利下的螺丝钉
据iG最早的队员回忆，在王思聪进来前，选手每个月最多只能拿两三千元。而当王思聪接管战队后，一下将每位队员的工资涨到6000元，选手们的基本生活这才有了保障。
近几年，随着资本的大量注入，职业选手的薪资都得到了普遍的提升，而随之产生的问题也越来越多。
俱乐部为了冲击更好的成绩各处挖角，选手的转会费也随之越来越高，顶级明星选手的转会费已从2013年的几十万暴涨至现在的几百万。
据LGD的媒介经理朱琼介绍：“一线俱乐部的正式队员一般年薪在50万元左右，一些从韩国请的外援则会高一些能达一两百万元，而明星选手则更高，像之前LGD的上单选手Marin，这类顶级选手年薪可以达到数百万甚至上千万。当然，这些是金字塔的顶层，下面其实还有数量众多的选手每个月只能拿到几千块。”
一切以成绩说话的电竞行业竞争残酷淘汰率极高，因此长时间高强度的训练也是家常便饭。“从中午吃过午饭，就是LGD英雄联盟分部的训练时间，而这往往要进行到凌晨两三点钟才会结束，队员每天都要训练十几个小时，从补刀、对线等基本功到团队的整体战术、配合等都是队员需要反复思考和训练的东西，在这期间教练、数据分析师也会根据每个人的特点进行分析和指导。”这样长时间的重复训练，玩游戏带来的乐趣会在一段时间后慢慢消失，一些苛刻的职业标准也让游戏本身变得枯燥，因此并不是所有的人能够坚持下来，这也导致了这个行业每年都有大量的人涌入，同时也有同样多的人走出。
而且，职业选手吃的是一碗青春饭。随着如今电竞水平越来越高，“低龄化”成为这个行业的越来越明显的趋势。从目前的各大比赛中不难看出，活跃在赛场上的大都是一些20岁左右的少年。“不少有天赋的选手从16、17岁就开始了自己的职业生涯，25岁在这个圈子里就已经是大龄了，黄金时段一般不会超过10年。”
情况相似的还有游戏主播。游戏直播平台的签约方式大约分为两种，一是礼物签约，就是根据你每个月收到的礼物多少，分为不同的档次，当你这个月收到一定的礼物数量，就可以和平台以这个档次进行签约。有哪些档次呢？一个月12000的礼物收入，对应的是1000元的底薪；18000礼物对应1500底薪，24000礼物对应2000底薪，以此类推，到96000礼物收入，你的底薪可以到8000。
签约的档次越高，你能得到直播平台的扶持就越多。如果你签约了之后，某个月没达到规定的礼物数量，会直接取消你的底薪收入。当然还有另一个条件，就是你当月的直播时长要达到120个小时，如果这个条件没有达到，就会被视为违约。
除了礼物签约外，另一种方式是流量签约。就是每天有多少个人看你，视这个为标准和平台签约，也和礼物签约一样分为不同的档次。500个观看量底薪是1000，1000个观看量底薪是2000,2000个观看量底薪是4000，3000个观看量底薪是6000，4000个观看量底薪是8000，有5000个观看量的话底薪就能到10000了。同时也要满足每个月播够25天，每天的时长大于4个小时的条件。
事实上，除了网络上动辄年薪百万千万的大主播，大部分主播也只是挣扎在生存线上，并且随时可能被瞬息万变的网络流量所淘汰。
真正的获益者是谁？俱乐部，平台，大厂商！
颠倒的市场——经济危机与“口红效应”
1929年经济大萧条，工人失业，银行倒闭，生产力下降，货币贬值。然而与经济萧条形成鲜明对比的是娱乐业、传媒业的高速发展。以电影行业为例，派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟、环球、哥伦比亚等好莱坞著名的大公司都建立在这一时期。1939年美国经济最萧条的时候，全美国只有1.5万家电影院，票房收入却达到了7亿美元。当时每个家庭花在看电影上的钱平均为25美元。当时一张电影票的价格在一毛钱到一毛五分钱，也就是说美国每个家庭每年平均看150场到250场电影。美国人一面排队领取面包、救济金，靠失业救济金过日子，一面拿着兜里仅剩的铜板去电影院看电影。
娱乐业从经济衰退中获利似乎已经成了一个规律。据美国影业联合会统计，过去几十年里美国曾遭遇七次经济不景气，其中五次电影票房反而有大幅上升。
2008年次贷危机引发全球金融海啸，各行业都显示出低迷的态势，但美国本土票房总收入达到了93.3亿美元，比前年增加5.4%，而海外票房总收入为171亿美元，也增长了近5%，两项数字均创下新高。中国2009年的情况也是一样，《变形金刚2》在中国热播，电影院不但没降价，反而涨价。仍然有大量观众涌入电影院，早、午、晚和夜场，场场爆满。
经济学家把这种萧条经济学现象称之为“口红效应”，认为每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖。
反观今日，08年金融危机已经过去整整十周年，这个世界似乎还不想出来。
自从全球金融危机爆发以来，全球经济用了整整十年才出现清晰的复苏迹象，即便现在来看，复苏进程还只是在走走停停。中国经济虽仍然是发展中国家经济增长的“龙头”，但持续几年的“新常态”，实体经济产能过剩和金融市场近日的波动足以敲响警钟。伴随着经济的停滞，还有工薪阶层薪资水平增长缓慢，贫富差距达到历史最高峰。
此外，总部位于华盛顿的分析咨询公司——盖洛普民意测验中心今年发布的调查报告显示，地球居民的消极体验指数在2017年达到了峰值。统计结果表明，人类的积极体验在过去五年没什么太大的起伏，全世界 70% 的人在“昨天”感到了愉快、有过笑容、觉得休息得不错、被人尊敬地对待。不过，少于一半的人“在昨天做了或者学了有趣的事情”（46%）。令人担忧的是，人们的消极情绪呈现了逐年上升的势态，世界范围内的消极打分从 2006 年的 24 上升至去年的 30，是情绪报告诞生以来的峰值。“整体而言，全世界都变得更有压力、焦虑、伤心、痛苦，这前所未见。”此外，由于贫穷、战乱、长时间的地区冲突和医疗危机，让中非共和国、伊拉克、南苏丹等地毫不意外成为负面情绪最高的地区。
作为娱乐产业的一份子，电子竞技行业的强势崛起，无疑也是“口红效应”的表现之一。面对现实的危机，人们选择暂时逃避这一切，用娱乐来换取内心的抚慰和满足，用感官刺激来掩盖对生存的麻木。虚拟世界的欢乐与现实世界的沉重，两者的强烈反差勾勒出了电竞行业的魔幻现实主义童话。
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(作者：何小新。本文为激流网原创首发，如有转载，请注明出处。责任编辑：邱铭珊）
