罗永浩这个人挺好玩的。
——煞有其事地搞一个乔布斯式发布会，能来几万人捧场；有人说锤子手机割手，可以削苹果皮，他买来一堆其他品牌的手机，直播削苹果皮，最后发现都能削苹果皮。一次次被打脸以后，依然硬着头皮彪悍下去。不过，这次他还是出来解释了。
这是第5次接到来自法院的“限制消费”的命令，他罕见地表达了自己的歉意。
11月3日下午，关于罗永浩被江苏丹阳市法院列入“老赖”名单的事开始传的沸沸扬扬，对此，罗永浩立刻出了一篇极具个人风格的自白，饱含浓烈情怀和歉意的《一个“老赖”CEO的自白》解释了他为什么又双叒叕被法院判为老赖，并且表示卖艺也要还债。
都这田地了，还想着卖艺，罗永浩终究还是觉得自己是个网红，问题的关键就在这里。
想着出位，网红门极尽所能做各种奇形怪状的言行。罗永浩天生出位，似乎有着极强的优势。但当前的网红界，早已不是当年那些拿着自拍杆、撑着一张整容脸、比个V字手势卖萌，就能大杀四方的时代了。专注吃喝玩乐的网红，在新疆用起重机吊起来烤骆驼肉，李佳琦直播搞砸了，那不粘锅照样卖不出去。网红行业要批量商业化，早在每个领域，都费尽心思做到极致。
而老罗这个人，带货能力或者连李佳琦都不如。老罗确实很知名，社会上知道他这号人的很多，但愿意为他买手机的并不多。要知道，直男流量和路人流量，是很不值钱的。网红界都在做垂直下沉。那些支持情怀和理想主义的，不过是口high。老罗也确实不属于网红序列，他最后还是回归初心——是个讲相声的。
舆论总是说老罗忽悠粉丝，其实他是被粉丝忽悠了。真以为自己是个随便开个发布会，万人簇拥，然后手机就能大卖的超级kol，可惜这种事情从来就没发生过。那些说欠罗永浩一个成功的网友，别再继续赊账，好歹买点电子烟。
不过估计也买不到了。屋漏偏逢连夜雨，罗永浩寄予厚望的电子烟业务遭遇全面禁售。原本指望于风口上的电子烟能够拯救锤子科技于水火之中，没想到电子烟行业自己先陷入了水火之中。
老罗坎坷的人生需要一个解释。
1、落寞的老罗
就在前几天，坚果手机发布了新品，坚果Pro3。
虽然发布会不再有罗永浩影响下“科技界的春晚”的热度，但在字节跳动的支持下，总算在镁光灯中亮相。
反衬之下，被列入消费限制令名单的罗永浩显得有些落寞。
据中国执行信息公开网披露，北京锤子数码科技有限公司及罗永浩因欠款370余万元，于10月30日被丹阳市人民法院采取限制消费措施，并且限制该公司（法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人）罗永浩不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。
也就是说，罗永浩不能乘飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位，孩子不能上私立学校。
作为一个企业的CEO，限制消费带来的影响十分痛苦。对此，小黄车（ofo）创始人戴威深有体会。他曾表示，由于消费限制令，不得不选择硬卧火车这种出行方式去异地见客户，因此浪费了大量的时间。想一想，罗永浩要是坐在绿皮火车上，依稀有前往东莞打工的人认出他来了。上前要求合照，完了以后说“谢谢雷总，你们生产的手机真好用。”画面也是很荒诞，可以做相声题材的。
罗永浩是个对酒旅标准要求比较高的人。在《人物》的一篇报道中曾经提及：罗永浩坐飞机只选商务舱，只住五星级酒店的标间大床房。多出来的差额，他会自己付费。在与罗振宇的对话中，他也曾谈及想买一架私人飞机。没错，私人飞机。但老罗竟然没去搞P2P，这是很难得的坚持。真的，在那个年代，要是老罗代言一个P2P，这种背书，加一点看起来很专业的评测，前来投资的小中产，起码数十万计。
限制高消费的消息传出不久，罗永浩立刻在微博发了一篇“自嘲”长文《一个“老赖”CEO的自白》，表示锤子科技自2018年下半年出现经营危机，最多的时候欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，目前还了3个多亿，个人帮公司还了其中的数千万，还签了1个多亿的无限责任担保。并且表示：“我会继续努力，在未来的一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以卖艺之类的方式把债务全部还完。”
对于变成“老赖”这事，罗永浩认为这让自己的创业过程算是相当完整了。
但是，这份宣称“宁愿卖艺还债也不让公司破产”的长文，也引来很大争议。在罗永浩发出《自白》后，公众对于罗永浩卖情怀的质疑大于对其的认同。
有人认为，罗永浩在《自白》中，“卖惨”成分居多，他过多强调了自己对企业的牺牲，强调自己对企业的责任感。但其实，那些被拖欠货款的供应商以及背后指望工资过活的员工，正群情汹涌。
在商言商，没有人有义务为罗永浩“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”的情怀买单。当然，这些都毫无意义。这些被拖欠资金的牺牲者，其实在创业者的一生里，无足轻重。
把锤子科技和罗永浩送上限制高消费名单的，是丹阳市的江苏辰阳电子有限公司（以下简称辰阳电子）。辰阳电子给锤子科技提供手机系列充电器，而锤子拖欠其货款370.6万元。因为多次催要无果，辰阳电子才到法院起诉锤子。
罗永浩没有成为中国的“乔布斯”却成为了“老赖”，他也许没想过有一天会跟“贾布斯”联系在一起。
2、“科技圈第二”
辰阳电子的运气有点背，不仅被锤子科技拖欠货款，此前也曾是乐视的供应商，被乐视拖欠4050万元。那个一直说着要回国的贾跃亭，在个人破产制度出台后，迫不及待地申请了个人破产。当然，在申请个人破产前，贾跃亭已经在国外已经置办了2000万的豪宅。而目前，罗永浩还在国内努力还债。
罗永浩跟贾跃亭还有另外一个相似点，因为债务累累，俩人分别成为“科技圈老赖”的前一二名。罗永浩被一些媒体称为“科技圈第二老赖”。第一“老赖”的贾跃亭已经八次进入“老赖”名单，不过由于身在美国，限制高消费的命令鞭长莫及。
罗永浩作为锤子的实控人，锤子现金流短缺，罗永浩自身的资金和信用状况也受到影响。大量的公司债务纠纷，覆压在锤子科技和罗永浩身上。
从中国执行信息公开网看到，罗永浩已至少5次收到限制消费令，起因均是公司债务纠纷。
2019年5月至今，不到半年时间，罗永浩已将锤子科技股权质押多达50次。其最新的股权出质信息对应的质权人分别为北京博商智远科技有限公司、北京君信传奇公关咨询有限公司、以及东莞市润信环保包装科技有限公司。其中，君信曾作为公关公司服务过锤子科技。
股权质押，一般是公司现金流短缺但又无处借贷时最后的融资方式，这种“最后的救命稻草”，罗永浩已经用了50次。如果到期还不上，这部分股份就归质权人所有。
锤子科技的艰难境况，由此可见一斑。
也正是因为已经无计可施，罗永浩计划以后如果企业关闭了，“卖艺也要还债”。
在罗永浩宣布卖艺也要还债的之后，立刻有人迫不及待地想给罗永浩一个卖艺的机会。
那个人，正是花费457万美元（约合人民币3155万元）拍下巴菲特慈善晚宴，却在大肆造势后取消晚宴的孙宇晨。
11月4日，孙宇晨连发三条微博深情“告白”罗永浩，希望老罗把第一次的“卖艺”机会留给他，并称愿意出百万年薪聘请其担任创业精神代言人。若效果拔群，后续愿意持续追加一千万投入。
罗永浩对自己的带货能力是充满信心的。从锤子科技的“锤粉”，到子弹短信的百万下载量，再到未“出生”先红的小野电子烟，罗永浩参与的每一个创业项目，都因为罗永浩这个名字而自带流量。
但是，这种自带流量的先天优势，并没能拯救罗永浩创业路上的三连败。
3、追风口的假网红
对罗永浩来说，2019年实在太难了。
2019年，自带流量的顶级带货网红罗永浩遭遇了前所未有的失败。卖了锤子手机业务、子弹短信夭折解散、小野电子烟遭遇监管无法销售。
虽然自带流量，但是带不来市场份额。因为他带货真的带不动，你说郭德纲去卖魅族手机，有人买吗？
这个年头，老罗的这种操作，能成功的几率已经很小了。其实文艺青年下海成功的，还是有很多先例的。比如第一批搞房地产的，以及第一波股市里做庄的。很多就是文艺青年。不过这类人成功，大多都节操尽失。罗永浩还是有所坚持，想要做些东西的。
罗永浩锤子科技旗下的坚果手机的市场份额，跟它的话题热度远远不成正比。手机行业需要雄厚的资金实力支撑，耗资大却销量不佳的坚果手机把锤子科技拖到了破产倒闭的悬崖边缘。
从去年年底以来，罗永浩卸任锤子科技法人，锤子科技接连传出资金断裂、股权冻结、拖欠薪资、大幅裁员等负面新闻。此外，锤子科技手机系统BUG频出、产能不足、代工厂在新品布会前破产跑路等事件，暴露了罗永浩个人在科技行业经验不足、管理混乱等问题。
最后，锤子科技把坚果手机业务作价3亿元转给字节跳动后，锤子科技的6亿债务才有所好转。坚果手机也彻底告别“罗永浩时代”。截至目前，锤子科技旗下3家100%持股的子公司处于注销状态。
如今锤子“垂危”，罗永浩使尽浑身解数来拯救锤子。
聊天宝曾经给微信“下战书”
2018年下半年到2019年初，锤子科旗下孵化了一个昙花一现的现象级产品——子弹短信。罗永浩曾经卖力为子弹短信“站台”。子弹短信的表现也没有让罗永浩失望，第一轮融资就高达1.5亿元。但很快，罗永浩在短短两个月内经历了子弹短信的巅峰时刻与消亡。
子弹短信刚刚“出膛”不久，就因为涉黄等各种问题被监管盯上了。成立不过7个月，2019年3月5日下午，聊天宝（原名子弹短信）团队宣布就地解散，消失在公众眼里。
小野电子烟广告语：不要那么野，小野一下就好。
时间走到10月底，小野电子烟发布新产品，并宣布将于双十一上线销售。11月1日，罗永浩在微博上转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息。
罗永浩发出微博的20分钟后，电子烟全面禁售的消息铺天盖地而来。
电子烟遭禁售，受影响的依然是罗永浩的锤子科技。罗永浩曾经向媒体人黄章晋透露自己做电子烟的初衷，除了看好行业以外，还希望通过电子眼实现盈利，为此前锤子科技欠下供应商的货款还债。
现在，电子烟遭禁止，这条生财之道算是断了，也许罗永浩可以考虑去“卖艺”了。
事实上，因为自带流量，因为觉得自己是网红，罗永浩还是希望靠网红的号召力带货。博客、手机、社交软件、电子烟……罗永浩追逐过多个风口，每次风口出现，都义无反顾地扑上去，但始终未能折腾出太多浪花。最终也成为人们口中的“风口杀手”。为此，网友强烈建议罗永浩进军房地产行业。
电子烟凉了，在广告都需要洗脑神曲来刺激消费的世道里，网红都要保持专业和专注的环境下，当一个热爱追风口的人？
有时候，风口上出现的不是猪，是牛逼，吹起来的那种。
长按二维码支持激流网
为了避免失联请加+激流网小编微信号wind_1917
（作者：白玉公子。来源：金角财经。责任编辑：郭琦）
